• 如何了解這個行業的用戶有哪些需求和問題并能帶來多少流量?

    作者:網絡外包 來源:網絡外包 2019-07-10 10:28

    今天筆者和大家聊一聊關于SEO的本質問題,作為SEO老油條的見證了這個行業的歷史興衰,那么SEO的未來發展在哪里呢?職業規劃中下一站在什么地方?每天不斷寫文章做鏈接,難道就沒有一個可以華麗升級的職業路線嗎?

    說到這個問題,我們要講講SEO的本質,要解決的問題什么?

    我總結就是三點:

    這個行業的用戶有哪些需求和問題?

    這些需求和問題分別能帶來多少流量?

    哪些流量是我或者團隊有能力或者低成本獲取到的?

    今天就讓我們圍繞這三個問題,以“網絡營銷”這個行業為例,來制造一份流量地圖,來破解一個行業流量運營的密碼。

    如何知道一個行業用戶訴求和疑問,大家想想有什么方法?百度下拉?百度相關搜索?搜索結果為您推薦?其他人還搜?百度競價關鍵詞規劃師?

    如何了解這個行業的用戶有哪些需求和問題并能帶來多少流量?

    沒錯,這些方法都可以,或許你已經試過其中的幾種,但是問題是如何獲得整個行業的關鍵詞,并不是整個“網絡營銷”行業的所有長尾詞都含有“網絡營銷”這個詞根,搜集齊全一個行業的詞匯不是那么容易的事情。

    最簡單的就是借助5118的行業詞庫,這些行業詞庫是通過人工智能算法將整個行業相關聯的詞匯聚起來,并且通過上面的渠道定時更新新發現的長尾詞,再從百度指數和百度競價后臺將搜索量信息記錄下來。

    我們這里是以“網絡營銷”行業為例,所以我們來到“網絡營銷”行業的詞庫頁面。

    如何了解這個行業的用戶有哪些需求和問題并能帶來多少流量?

    開通“網絡營銷”行業詞庫,下載整個行業詞庫的長尾詞,這個文件包含整個行業的所有相關詞匯,也就是整個行業的用戶常用搜索,無論是核心關鍵詞還是長尾關鍵詞,全部包含在內總共10多萬的長尾關鍵詞。

    接下來我們通過詞頻分析工具,將這10多萬個長尾詞進行切分,也就是說切分成人類認為比較細的核心詞,并且按照出現次數由高到低進行排序,出現次數高的排在前面,出現次數低的排在后面。(PS:分詞詞庫需要非常精確,不然就無法認識一個行業中的專業詞匯了,5118每天都在整理這些專業詞匯)

    從列表上看到“推廣”這個詞在網絡營銷行業中是出現最多的(中括號內的數字),網站、公司、百度、銷售、優化、方案等等這些詞都是“網絡營銷”中最常出現的一些詞。

    大家看到一些智能合并塊,代表這些詞是有關聯的,人工智能自動將這些詞聚合在一起,便于我們歸類和分析。

    這些詞意味著什么?意味著在“網絡營銷”行業中,圍繞這些詞有大量訴求和疑問,我們所有的流量分析需要圍繞這些詞來展開。

    “微信”這個詞為什么會是“行業詞庫”的高頻詞之一呢?大家看右側框出的長尾詞列表就一目了然,每個長尾詞代表著用戶曾經在這個行業內在百度查詢過包含“微信”的所有訴求或者問題。

    而圍繞“微信”有哪些訴求呢?我們又對這些提取出來的搜索詞進行二次分析。

    原來在“網絡營銷”中圍繞微信的訴求有:推廣、公眾號、運營、公司、案例等,上圖就是網絡營銷行業中“微信”+“案例”的所有訴求查詢。

    如此反復,不斷的對每個高頻核心詞剖析下去,將這些數據通過工具便捷的記錄到一個樹形圖中,一份行業用戶訴求圖或者說行業流量分布圖就這樣漸漸形成了。

    在這幅流量地圖中,核心詞的下方通過工具會自動從百度指數網站提取百度指數,這讓我們非常清楚每個需求的強度,當然我們要花更多的時間來進行優化和細化,這是一個長期的積累過程,同時當有新的詞匯出現時要及時的補充新需求進去,例如“抖音”等新的媒體出現在“網絡營銷”這個行業中時立即加入圖中,做到與時俱進。

    行業流量地圖是一個行業流量運營的基石,學會了如何繪制它,就不再是一名普通的工作人員,是成為流量運營人才的重要一步,因為你能幫BOSS解決了心中的問題,整個行業流量分布是怎樣的,告訴整個企業應該從哪里來獲取流量,哪些應該花更多時間,一場商業戰爭怎么可以沒有一副地圖?


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